Desde su lanzamiento en mayo de 2022, la campaña “Live Boricua” de Discover Puerto Rico ha mantenido una de las calificaciones más altas entre todas las estrategias de mercadeo de destinos, consolidándose como un pilar clave en la promoción turística de la Isla.
Los resultados más recientes indican que la percepción general de Puerto Rico entre los viajeros alcanzó un 54%, reflejando un incremento de seis puntos porcentuales en los mercados objetivo de la organización. Asimismo, el alcance de la campaña en hogares aumentó de 6.7 millones a mediados de año a 7.4 millones para el cierre de 2024.
Las métricas de recordación de los medios pagados también mostraron un crecimiento significativo en los principales indicadores de rendimiento de Discover Puerto Rico. La percepción positiva de la Isla aumentó en 18 puntos porcentuales, la familiaridad con el destino creció en 16 puntos y la probabilidad de visitar en los próximos 12 meses subió en 17 puntos porcentuales.
Desde su reposicionamiento en 2019, Discover Puerto Rico ha logrado que varios de los atributos considerados aspiracionales en su momento evolucionen hasta convertirse en fortalezas reconocidas por los viajeros. La mayoría de los atributos del producto turístico, especialmente aquellos que impulsan la visita, ahora reciben calificaciones de “excelente”.
Uno de los logros más destacados de la estrategia de Discover Puerto Rico es el incremento de 10 puntos porcentuales en la intención de visitar la Isla desde su creación. Esto se traduce en un estimado de 1.5 millones de viajes adicionales en 2024 en comparación con 2018, reflejando el impacto directo de los esfuerzos de promoción turística.
