Discover Puerto Rico aprovecha el fin de semana más visto del fútbol americano, el Super Bowl, para posicionar a la Isla en la conversación cultural global mediante una serie de activaciones que integran música, gastronomía y narración en vivo. La iniciativa se desarrolla a través de experiencias digitales, presenciales y colaboraciones estratégicas que conectan la identidad cultural puertorriqueña con audiencias masivas dentro y fuera de Estados Unidos.
El eje principal de la campaña es el Informe del Partido en Plena, una transmisión bilingüe en vivo inspirada en la tradición musical puertorriqueña de narrar acontecimientos en tiempo real. Producida desde Nueva York, la transmisión funciona como una segunda pantalla durante el juego, combinando comentarios deportivos, presentaciones musicales y segmentos culturales que resaltan la influencia de Puerto Rico en momentos de alto impacto mediático.
La activación cuenta con la participación del jugador de fútbol americano Isiah Pacheco, de ascendencia puertorriqueña, junto al analista Felipe Martínez y el grupo Plena Libre. A lo largo de la transmisión, la música de plena sirve como vehículo narrativo para reaccionar a jugadas clave, integrar elementos gastronómicos y fomentar la interacción del público. El contenido se distribuye a través de plataformas digitales como YouTube, Instagram y TikTok, ampliando su alcance entre diversas audiencias.
Como parte de la estrategia, Discover Puerto Rico también traslada la experiencia al espacio físico con una activación para consumidores en la ciudad de Nueva York. El evento se realizará en Colmado Café el lunes posterior al partido, con la oferta de café puertorriqueño y mallorcas, destacando la cultura cafetera y la hospitalidad de la Isla en un entorno urbano de alto tráfico.
La campaña se complementa con iniciativas de amplificación que incluyen sorteos de viajes a Puerto Rico, entrevistas en medios nacionales, presencia en eventos de la semana del Super Bowl, activaciones en plataformas de audio y streaming, y segmentos televisivos posteriores al partido. A través de este enfoque integrado, Discover Puerto Rico utiliza uno de los eventos deportivos más relevantes del mundo para reforzar la visibilidad cultural de la Isla y su conexión con la música, la creatividad y las experiencias en vivo.
