Como cerveza oficial de la Copa Mundial de la FIFA, Michelob ULTRA desarrolló en Puerto Rico una de sus plataformas de activación más amplias para conectar a los fanáticos con el torneo mediante experiencias que combinaron deporte, arte, comercio y entretenimiento. La iniciativa incluyó colaboraciones con artistas y diseñadores locales, experiencias en establecimientos alrededor de la Isla y actividades que culminarán con la transmisión de la Final en La Placita de Santurce.
Entre las iniciativas más destacadas figura el Michelob ULTRA Hub, desarrollado junto a la tienda puertorriqueña 222, cuya fachada fue intervenida por el artista y muralista Louis Pérez con una obra inspirada en el empaque conmemorativo de la Copa Mundial de la FIFA. El espacio también sirvió para exhibir mercancía exclusiva y colaboraciones con diseñadores y marcas locales, integrando el deporte con el arte y el emprendimiento creativo puertorriqueño. Además, la campaña alcanzó más de 150 bares y restaurantes, así como más de 100 activaciones en supermercados y tiendas de conveniencia, incluyendo una experiencia inmersiva en Ralph’s Food Warehouse de Montehiedra.
“Nuestro objetivo fue que el Mundial se sintiera en cada rincón de Puerto Rico, acercando la emoción del torneo a los consumidores de maneras innovadoras y auténticas“, expresó Jonathan Cruz, Head de Mercadeo y Estrategia de AB InBev Puerto Rico. Durante el campeonato también se realizaron promociones en tiempo real, experiencias para los fanáticos y alianzas con otros auspiciadores oficiales del torneo.
Como parte del cierre de la campaña, la marca celebrará el Michelob ULTRA FIFA Jersey Fun Run, una carrera recreativa en la que los participantes podrán correr con la camiseta de su selección favorita, además del Michelob ULTRA FIFA Final Watch Party en La Placita de Santurce. El evento contará con transmisión de la Final de la Copa Mundial de la FIFA en pantalla gigante, entretenimiento en vivo y experiencias para los asistentes, consolidando una campaña que también resaltó el talento creativo y el dinamismo comercial en Puerto Rico.
